ABC, NBA 파이널 중계서 AI 남발로 팬들 경악 "실제 영상 놔두고 왜 AI?"

ABC의 황당한 AI 실험, 팬들 분노 폭발

지난 6월 5일, NBA 파이널 1차전 중계를 맡은 ABC 방송이 AI를 과도하게 사용해 농구팬들의 거센 비판을 받고 있다. 특히 1994년 NBA 파이널에서 하킴 올라주원이 패트릭 유잉을 수비하는 장면과 론 하퍼가 코비 브라이언트를 안아주는 장면을 AI로 '재현'하려다 처참한 실패작을 만들어낸 것이 화제다.

레딧 NBA 커뮤니티에서는 이 사건이 2,278개의 추천을 받으며 뜨거운 논쟁거리가 됐다. 584개의 댓글이 달리며 팬들의 실망감이 고스란히 드러났다.

"너무 게을러" 팬들의 날선 비판

가장 많은 공감을 받은 댓글(2,191 추천)은 ABC의 안일한 태도를 꼬집었다.

"정말 게으르다. 이런 경기들의 실제 영상 자료가 다 있는데도 AI가 더 나은 선택이라고 생각했나 보다."

한 팬은 "'비전'을 가진 어떤 프로듀서가 현실보다 낫다고 생각하는 모양"이라며 제작진의 판단력을 의심했다. 또 다른 팬은 "디즈니 임원이 프로듀서에게 이런 걸 하라고 지시한 것 같다"며 기업 차원의 압박을 지적했다.

실제로 디즈니는 AI와 메타버스에 25억 달러를 투자했지만 신임 CEO 체제 하에서 실패하고 있다는 분석도 나왔다. 한 팬은 "디즈니가 AI 투자 거품에서 뭔가 성과를 거두려고 필사적인 것 같다"고 꼬집었다.

"토니 파커 AI 사진이 최악"

특히 토니 파커의 AI 생성 이미지에 대해서는 혹평이 쏟아졌다(364 추천).

"토니 파커 AI 사진이 정말 나쁘다. 슬픈 건 이 모든 사진들이 NBA 아카이브 폴더에 다 있다는 거다."

한 팬은 "우리 테이블에 앉은 사람들 모두가 '저게 누구야?'라고 했다"며 황당함을 토로했다. 또 다른 팬은 "조금도 닮지 않았다. 어떻게 이런 걸 방송에 내보낼 수 있다고 승인했는지 모르겠다"고 비판했다.

AI 남용에 대한 근본적 의문

많은 팬들이 AI 사용의 필요성 자체에 의문을 제기했다.

"스포츠 방송에서 AI를 쓰는 게 이해가 안 된다. 그들이 만들려는 모든 것들이 실제 영상으로 이미 존재한다. 왜 굳이 AI로?"

한 댓글(132 추천)은 더 날카로운 지적을 했다:

"기업들이 AI를 계속 쓰는 이유는 그들이 가장 원하는 걸 해주기 때문이다. 인간 직원의 필요성을 없애는 것 말이다. 잠이 필요하다느니, 급여가 필요하다느니, 자녀가 암으로 죽어간다며 휴가를 달라느니 하는 성가신 불평들과 함께 말이다."

"엔시티피케이션"의 전형적 사례

일부 팬들은 이번 사건을 '엔시티피케이션(enshittification)' - 플랫폼이나 서비스가 점진적으로 품질 저하되는 현상 - 의 대표 사례로 꼽았다(244 추천).

흥미롭게도 AI 업계 내부에서도 이미 서비스 품질이 떨어지고 있다는 지적이 나왔다. "AI 회사들이 서비스를 손실로 제공해왔는데, 여전히 손실이지만 이제 가격은 오르고 기본 모델들은 일부 사용 사례에서 더 나빠지고 있다"는 분석이다.

기술적 관점에서의 의견 분화

모든 반응이 부정적이지는 않았다. 모션 디자이너라고 밝힌 한 댓글러는 "이런 애니메이션은 25년 넘게 이런 맥락에서 사용돼왔다. 실제로 AI라면 이렇게 보이지 않을 것 같다"며 다른 시각을 제시했다.

그러나 이후 토니 파커 AI 이미지를 본 뒤에는 "끔찍하다"며 입장을 바꿨고, "ABC가 AI를 두 군데 더 사용했다고 언급한 걸 보면 이것들도 생성형 AI일 수 있다. 그렇다면 정말 당황스럽다"고 덧붙였다.

팬들의 결집된 저항 의지

마지막으로 많은 팬들이 이런 AI 남용에 대해 계속 문제를 제기해야 한다는 데 뜻을 모았다.

"정말 끔찍하다. 우리 모두 집단적으로 계속 불만을 제기하고 거부해야 한다."

ABC의 이번 AI 실험은 기술 발전과 팬들의 기대 사이의 괴리를 적나라하게 보여준 사례로 기록될 것 같다. 실제 역사적 순간들의 감동을 AI로 대체하려던 시도가 오히려 팬들의 실망만 키운 셈이다.

원문 링크: https://reddit.com/r/nba/comments/1txhw4x/lowlight_abc_shamelessly_uses_ai_in_a_failed/